在全球文化软实力竞争日益激烈的背景下，如何让中华文化更有效地“走出去”，已成为一项重要课题。日本作为文化输出的成功典范，其通过“文旅融合”将传统文化与现代商业、旅游体验、网络传播深度结合的战略，为我们提供了极具价值的参考。尤其是在当今数字时代，网络文化经营已成为文化输出的核心路径之一。
一、日本文化输出的“文旅融合”战略分析
日本的文化输出并非简单的产品出口，而是一套以“体验”为核心、多产业联动的系统工程。
- 从内容到体验的转化： 日本将动漫、游戏、文学等“内容产业”与旅游地深度绑定。例如，《鬼灭之刃》带热了故事背景地大正风情街区的旅游；《你的名字。》使岐阜县飞驒市成为动漫迷的朝圣地。文化内容成为旅游的“引信”，旅游则成为文化沉浸的“场景”。
- 传统文化的现代化表达与IP化运营： 日本将茶道、花道、忍者、武士等传统文化符号，通过动漫、游戏、影视、时尚设计进行现代化、时尚化重构，形成具有全球吸引力的文化IP。这些IP进而衍生出主题乐园、博物馆、酒店住宿、特色餐饮等完整的文旅消费链条。
- 政府与民间的协同推进： 日本政府通过“酷日本”（Cool Japan）战略提供政策与资金支持，搭建平台；而企业、创作者、地方社区则负责内容创新与市场化运营，形成了高效的产官学合作模式。
二、对中华文化走出去的核心启示
日本的经验表明，文化走出去的关键在于“可接近性”与“共鸣感”。这对中华文化输出有三大启示：
- 打破“厚重感”，塑造“鲜活感”： 中华文化底蕴深厚，但对外传播时容易显得古老而遥远。应学习日本，将故宫、敦煌、武术、戏曲等文化符号，通过现代叙事（如影视、动漫、游戏）进行“转译”，赋予其当代情感和普世价值，使其变得鲜活可亲。
- 从“景点旅游”转向“文化沉浸式体验”： 推动文旅深度融合，不能止步于让游客看山水、看古迹。应设计以文化IP为核心的主题旅游线路，开发沉浸式戏剧、国风民宿、手作工坊等体验项目，让游客在互动中感知、消费并传播文化。例如，依托《长安十二时辰》IP打造唐风市井体验区，就是成功的尝试。
- 将“网络文化经营”作为主阵地与放大器： 这是数字时代最具效能的突破口。
三、以网络文化经营赋能中华文化走出去的实施路径
网络空间是当代文化传播与消费的第一现场。中华文化走出去，必须精耕网络文化经营。
- 深耕网络文学、动漫、游戏、短视频等内容形态： 这些是跨越文化隔阂的“通用语言”。鼓励创作蕴含中国哲学、美学元素，但故事和情感具有全球性的网络文化产品。如《原神》成功将中国山水哲学与奇幻故事结合，成为文化输出的现象级产品。
- 构建“线上内容-线下体验-线上分享”的闭环： 通过网络游戏发布虚拟旅游任务，引导玩家关注现实中的文化目的地；通过短视频、直播展示非遗技艺、地方风物，激发线上用户的线下旅游意愿；游客线下体验后，又通过社交网络进行二次传播，形成裂变效应。
- 善用社交媒体与海外平台进行精准传播： 针对不同海外市场，利用YouTube、TikTok、Netflix等平台，通过海外本土网红、跨文化创作者进行合作推广，用符合网络语境的表达方式讲述中国故事，避免生硬的说教。
- 培育具有国际影响力的文化IP与品牌： 集中资源，有规划地培育一批代表中国现代形象的文化IP（如科幻、国漫、国潮品牌），并通过网络进行全球性的IP运营和衍生开发，形成可持续的商业与文化影响力。
中华文化走出去，是一项需要创造性转化与创新性发展的系统工程。借鉴日本文旅融合的经验，核心在于要以现代人（尤其是全球年轻人）喜闻乐见的方式，将文化资源转化为可体验、可消费、可分享的产品与服务。而这一切，在当今时代都离不开强大的“网络文化经营”能力。唯有拥抱数字浪潮，以文塑旅、以旅彰文、以网赋能，中华文化才能真正行稳致远，在世界舞台上绽放持久而动人的光彩。
